キャッチコピー力を上げる3つのメソッド
どうもmodsです。
前回の記事で、何を伝えるか＝「What to say」についてお伝えしました。
今回は、どう伝えるか＝「How to say」についてお伝えしようと思います。
前回に引き続き、こちらの本からのご紹介です。
人が読みたい文章とは？
人が読みたいと思う文章とは、どのようなものでしょうか？
面白い文章？
感動的な文章？
それとも、新鮮な情報が書かれた文章でしょうか？
答えは、自分に関係のある文章です。
わたしたちは毎日、テレビやネット、本・雑誌などから、たくさんの情報を得ています。
ネットが発達した現代では、その情報量が膨大なものとなり、脳がすべての情報を処理することはできません。
そのため、自分にとって関係のない文章はスルーされてしまうのです。
ではどうすれば、自分に関係ある文章だと思ってもらえるのでしょうか？
読まれる文章を書くために必要なものとは？
自分に関係ある文章だと思ってもらうには、キャッチコピーで相手の心をつかむこと。
これが何より重要です。
キャッチコピーとは、商品の広告などに用いられる見出しとなるフレーズのこと。
つまり、文章の顔です。
顔を見て、興味を持たれなければ、中身の文章を見ようとは思いません。
人間だってそうですよね。まずは顔から判断します。
顔が良ければ、その人をもっと知りたいと思います。
文章も同じというわけです。
読まれるに文章を書くには、キャッチコピー力が大切なのです。
それでは本書から学んだ、キャッチコピー力を上げる3つのメソッドをご紹介します。
①具体的に書く
抽象的な表現を避けるだけでも、言葉は格段に強くなります。
＜例＞
・迅速な
⇒当日中に必ずお返事
・豊富なバリエーション
⇒32種類ものバリエーション
・丁寧な
⇒すべての行程を手作業で仕上げた
具体的な日付や数字、場面がイメージできるような表現を使うことで、強いキャッチコピーになるというわけですね。
②異質な言葉を組み合わせる
普段出会うことのない異質な言葉を組み合わせることで、化学反応が起き、印象的な言葉にすることができます。
＜例＞
・「おいしい」＋「生活」＝おいしい生活
・「草食」＋「男子」＝草食男子
・「こども」＋「店長」＝こども店長
どれも平凡な言葉ですが、普段出会わないギャップによって、印象的な強い言葉になっていることが分かりますね。
③短く言い切る
短くして言い切ることで強い言葉になります。
＜例＞
・ダイエットの肝はおしりにあった
⇒女って、おしり
・とりえや才能がなかったり、やりたい事がみつかってないからこそ東大へ入っておくべきだ
⇒バカとブスこそ、東大へ行け！
長々と書かれた文章よりも、ピシっと短く言い切った言葉の方が強烈ですし、読む気になりますね。
＊＊＊
ブログでも、たくさんの方に見てもらうにはタイトルが大事です。
そのためには、本書で学んだキャッチコピー力を上げる3つのメソッドを実践しようと思います。
興味を持たれた方は、ぜひ手にとって読んでみてはいかがでしょうか。
